Já tem algum tempo que práticas empresariais responsáveis e inclusivas são essenciais para qualquer empresa que queira se destacar no mercado. Desde 2004, quando a ONU lançou o relatório “Who Cares Wins,” que destacava a importância de incorporar fatores ESG nas análises financeiras e decisões de investimento para promover mercados mais sustentáveis, as metas ESG (Ambiental, Social e Governança) têm se tornado fundamentais. Isso para garantir um desempenho corporativo ético e comprometido com a sustentabilidade. Dentro desse contexto, surgiu por volta de 2014 o conceito de “femvertising”, uma estratégia conhecida do público, mas pouco referenciada com este termo. Com grande capacidade de transformação, a maneira como as empresas se comunicam com seu público é vital, principalmente para as que falam com o público feminino. Então é importante entender sobre o conceito e como aplicá-lo.
O Que é Femvertising?
Femvertising é uma estratégia de marketing que busca integrar questões de igualdade de gênero em campanhas publicitárias. Ela desafia estereótipos e promove uma representação positiva das mulheres, criando campanhas mais inclusivas e autênticas.
A Conexão entre ESG e Femvertising
As metas ESG, especialmente a dimensão ‘Social’, enfatizam a importância da igualdade de gênero. Empresas que adotam práticas inclusivas, com maior representação feminina em posições de liderança, tendem a ter um desempenho melhor em critérios ambientais e sociais. Femvertising se alinha perfeitamente com esses valores, promovendo campanhas que não apenas apoiam, mas também incentivam a igualdade de gênero.
Por que o Femvertising é Importante para sua Empresa?
Implementar femvertising pode trazer vários benefícios para sua empresa:
- Engajamento do Consumidor: Campanhas que promovem a igualdade de gênero tendem a ressoar melhor com o público, aumentando o engajamento e a fidelidade dos clientes.
- Melhoria da Imagem da Marca: Empresas que adotam práticas de femvertising são vistas como mais modernas e progressistas, o que pode melhorar significativamente a percepção da marca.
- Vantagem Competitiva: Em um mercado cada vez mais consciente e exigente, adotar práticas inclusivas pode diferenciar sua empresa da concorrência.
Autenticidade e Compromisso
Para que o femvertising seja eficaz, é crucial que as campanhas sejam genuínas e refletidas nas práticas internas da empresa. Estudos mostraram que empresas que promovem a igualdade de gênero em suas campanhas, mas não praticam esses valores internamente, podem enfrentar desconfiança do público. A tendência do femvertising não será eficiente sem um comprometimento real com a causa.
Passos para Implementar Femvertising na sua Empresa
- Reveja suas Políticas Internas: Certifique-se de que suas práticas internas refletem os valores que você deseja promover externamente.
- Crie Campanhas Autênticas: Desenvolva campanhas publicitárias que sejam genuínas e que realmente desafiem os estereótipos de gênero.
- Engaje sua Equipe: Envolva seus colaboradores na criação de campanhas inclusivas, promovendo uma cultura organizacional que valorize a igualdade de gênero.
- Monitore e Ajuste: Avalie o impacto das suas campanhas e esteja aberto a ajustes para garantir que elas continuem ressoando com seu público.
Impacto do Femvertising na Percepção da Marca
Pesquisas indicam que o femvertising pode diminuir a resistência à publicidade no público feminino, melhorar a percepção da publicidade e da marca, e estabelecer uma conexão emocional e ética com o consumidor. Estudos como os de Sternadori & Abitbol (2019) mostraram que consumidores tendem a favorecer publicidades que ressoem com seus valores e crenças pessoais.
Femvertising é mais do que uma tendência de marketing; é uma abordagem estratégica que pode fortalecer a sustentabilidade e a responsabilidade social da sua empresa. Ao adotar práticas de femvertising, você não apenas promove a igualdade de gênero, mas também constrói uma marca mais relevante e autêntica. Em um mundo onde os consumidores estão cada vez mais conscientes, essa estratégia pode ser a chave para a diferenciação no mercado.
Em resumo, o femvertising representa o alinhamento às práticas de sustentabilidade e responsabilidade social. Sua integração com as metas ESG não só promove a igualdade de gênero, mas também fortalece a representatividade das mulheres na mídia e nos negócios. Para empresas que desejam destacar-se em um mercado cada vez mais consciente, o femvertising oferece uma estratégia para promover mudanças positivas e construir uma sociedade mais justa e igualitária.
